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Werbung auf Google Maps: was kostet sie für einen Laden?

7. November 20264 Minuten Lesezeit
Die kurze Antwort

Werbung auf Google Maps kostet so viel, wie du als Budget in Google Ads festlegst. Einen festen Preis gibt es nicht. Je nach Kampagne zahlst du pro Klick oder pro Aufruf. Bei einem Tagesbudget von 5 Euro gibt Google im Monat höchstens das 30,4-Fache aus, also rund 152 Euro. Das Unternehmensprofil selbst ist kostenlos und für viele Läden der bessere erste Schritt.

Du suchst auf dem Handy nach „Eisenwaren“ in deiner Stadt, und ganz oben in der Liste steht nicht dein Laden, sondern ein Baumarkt am Stadtrand, mit dem kleinen Hinweis „Gesponsert“. Auf der Karte hat er sogar ein eigenes Symbol. Du fragst dich: Was kostet das, und lohnt sich so etwas auch für mich?
Werbung auf Google Maps läuft über Google Ads, das Anzeigensystem von Google. Hier steht, welche Formen es gibt, wie abgerechnet wird und wann du dir das Geld sparen kannst.

Was kostet Werbung auf Google Maps?

Einen festen Preis gibt es nicht. Du legst in Google Ads ein Budget fest, und Google verteilt es. Laut Google-Ads-Hilfe werden gesponserte Markierungen auf der Karte je nach Kampagnentyp nach Aufrufen oder nach Klicks abgerechnet. Bei Klickpreisen zahlst du für jeden Klick auf deine Anzeige. Der Betrag, der dir berechnet wird, liegt laut Google häufig unter dem Höchstgebot, das du festgelegt hast, unter Umständen sogar erheblich.
Wichtig für deine Planung ist die Budgetregel. Google darf an einzelnen Tagen bis zum Doppelten deines durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben. Im Monat sind es aber höchstens das 30,4-Fache. Ein Rechenbeispiel:
  • Tagesbudget 5 Euro: an einem einzelnen Tag bis zu 10 Euro, im Monat höchstens 152 Euro.
  • Tagesbudget 10 Euro: an einem einzelnen Tag bis zu 20 Euro, im Monat höchstens 304 Euro.
Mehr als diese Grenzen berechnet Google laut eigener Hilfe nicht, auch wenn Anzeigen einmal öfter ausgeliefert werden. Wie viel ein einzelner Klick in deiner Branche und deiner Stadt kostet, ist sehr unterschiedlich. Eine Schätzung zeigt dir der Keyword-Planer in Google Ads, der die durchschnittlichen Kosten für Suchbegriffe anzeigt. Dafür musst du dein Konto aber vorher mit Zahlungsdaten einrichten.

Die vier Formen der Werbung in Google Maps

Die Google-Ads-Hilfe unterscheidet vier Formen:
  • Gesponserte Markierungen: quadratische Markierungen direkt auf der Karte, etwa bei der Suche, entlang einer Route oder während der Navigation.
  • Maps-Suchanzeigen: Einträge oben in der Liste der Suchergebnisse in Maps, mit Anzeigenhinweis und Angaben zum Unternehmen.
  • Anzeigenvorschläge: Vorschläge, die beim Tippen in der Suchleiste erscheinen, nur in der Google-Maps-App auf dem Handy.
  • Anzeigen auf der Infoseite: Hinweise, die auf der Detailseite eines Unternehmens eingebettet sind.
Welche Form du bekommst, hängt von der Kampagnenart ab, die du in Google Ads anlegst. Für die ersten drei Formen nennt Google unter anderem Performance-Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte und smarte Kampagnen.

Was du dafür brauchst

  • ein Google-Unternehmensprofil mit richtiger Adresse. Wie du es anlegst, steht in Google-Unternehmensprofil für ein Geschäft anlegen.
  • ein Google-Ads-Konto, das mit dem Unternehmensprofil verknüpft ist. Für Maps-Suchanzeigen müssen laut Google Standort-Assets verknüpft sein.
  • eine passende, aktive Kampagne, die auf deine Gegend ausgerichtet ist.
Eine Einschränkung solltest du kennen: Laut Google kannst du derzeit nicht festlegen, dass deine Anzeigen ausschließlich in Google Maps erscheinen. Dein Budget kann also auch in die normale Google-Suche oder andere Flächen fließen.

So testest du mit kleinem Budget

Wenn du es ausprobieren willst, dann mit einem Betrag, dessen Verlust dir nicht wehtut, und einem klaren Zeitraum:
  1. Leg ein Tagesbudget fest und rechne mit dem 30,4-Fachen pro Monat.
  2. Begrenze die Ausrichtung auf den Umkreis, aus dem deine Kundschaft tatsächlich kommt.
  3. Lass die Kampagne vier Wochen laufen, ohne ständig daran zu drehen.
  4. Frag in dieser Zeit neue Gesichter an der Kasse, wie sie auf dich gekommen sind, und notier die Antworten mit Strich auf einem Zettel.
  5. Entscheide danach: weiter, kleiner oder aufhören.
Wenn du gleichzeitig über Instagram werben willst, rechnet Meta anders ab. Den Vergleich findest du in Was kostet Instagram-Werbung für einen Laden?

Wann das kostenlose Profil reicht

Das Google-Unternehmensprofil selbst ist kostenlos. Google schreibt dazu, dass die Erstellung des Profils und die Präsentation deines Eintrags auf Google nichts kosten. Bevor du Geld für Anzeigen ausgibst, sollte das Profil vollständig sein: richtige Öffnungszeiten, gute Fotos, die passende Kategorie, aktuelle Beiträge und Bewertungen. Eine Anzeige, die auf ein leeres Profil mit zwei alten Bewertungen führt, verschenkt Geld.
Bewertungen sind dabei einer der wichtigsten Punkte, an denen du selbst etwas tun kannst. Wie du darum bittest, ohne dass es unangenehm wird, steht in Kunden um eine Google-Bewertung bitten.

Wann du es lassen solltest

Lass die Maps-Werbung, wenn du in deiner Straße ohnehin der einzige Laden deiner Art bist. Wer nach dir sucht, findet dich dann meist auch ohne Anzeige. Lass es auch, wenn dein Profil noch unvollständig ist, wenn du die Kampagne nicht mindestens einmal pro Woche anschauen kannst oder wenn das Budget eigentlich für Ware gebraucht wird.
Vorsicht bei Anrufen, die dir „garantierte Platz-eins-Einträge auf Google Maps“ versprechen. Die Werbeformen in Maps laufen über dein eigenes Google-Ads-Konto, und eine Garantie auf einen festen Platz nennt Google in seiner Hilfe nicht.
Bei der Pflege des Profils kann dir fibass zuarbeiten, aber nicht bei den Anzeigen. Wenn du für dein Profil oder Instagram regelmäßig Bilder brauchst, entsteht unter Beiträge aus einem Satz ein fertiger Beitrag im Design deines Ladens. Anzeigen schaltest du weiter selbst in Google Ads.

Was du diese Woche tun kannst

Such auf deinem Handy in Google Maps nach dem, was du verkaufst, zusammen mit dem Namen deiner Stadt. Schau, wer oben steht, wer gesponsert ist und wo du erscheinst. Öffne danach dein eigenes Profil und prüf drei Dinge: Öffnungszeiten, das erste Foto und die letzte Bewertung. Erst wenn alle drei stimmen, lohnt es sich, über ein Testbudget nachzudenken.

Quellen

  • Google-Ads-Hilfe, „In Google Maps werben“ (gesponserte Markierungen, Maps-Suchanzeigen, Anzeigenvorschläge, Infoseitenanzeigen, Kampagnentypen, Abrechnung nach Aufrufen oder Klicks, Verknüpfung mit dem Unternehmensprofil, Standort-Assets, keine Auslieferung ausschließlich in Maps): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Google-Ads-Hilfe, Kosten pro Klick (CPC), Zahlung je Klick, berechneter Betrag häufig niedriger als das Höchstgebot: support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Google-Ads-Hilfe, Tagesbudget (an einzelnen Tagen bis zum Doppelten, im Monat höchstens das 30,4-Fache des durchschnittlichen Tagesbudgets, keine Berechnung über die Grenzen hinaus): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Google-Ads-Hilfe, Keyword-Planer (durchschnittliche Kosten, Kontoeinrichtung mit Zahlungsinformationen): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Google, Unternehmensprofil, Häufige Fragen (Erstellung und Präsentation des Eintrags kostenlos): business.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Rechenbeispiele nach der Budgetregel von Google, Beträge frei gewählt.

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