Zurück zum Ratgeber

Adventskalender auf Instagram: lohnt sich das für einen Laden?

23. Oktober 20265 Minuten Lesezeit
Die kurze Antwort

Ein Adventskalender mit 24 Türchen lohnt sich nur, wenn du alle Beiträge im November vorbereiten kannst und genug Preise oder Inhalte hast. Für die meisten kleinen Läden passen kleinere Varianten besser: vier Adventssonntage, zwölf Türchen oder ein Kalender an der Kasse. Gewinnspiel-Türchen brauchen Teilnahmebedingungen, Rabatt-Türchen den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage.

Der Inhaber eines kleinen Teeladens sitzt Ende Oktober mit einem Block an der Theke und rechnet. Ein Adventskalender auf Instagram, jeden Tag ein Türchen. Das heißt: 24 Beiträge, 24 Fotos, 24 Preise oder Angebote, 24 Mal Kommentare lesen, auslosen, den Gewinner anschreiben, den Gewinn bereitlegen. Und das alles im Dezember, wenn der Laden ohnehin voll ist. Nach einer Viertelstunde steht unten auf dem Block: „Vielleicht eine Nummer kleiner.“
Das ist meistens die richtige Rechnung. Ein Adventskalender kann gut funktionieren, aber in voller Länge ist er für einen Laden mit zwei Leuten ein zweiter Job. Hier steht, was er kostet, welche Regeln gelten und welche kleineren Varianten es gibt.

Drei Arten von Türchen

Hinter dem Wort Adventskalender stecken auf Instagram ganz verschiedene Aktionen:
  • Gewinnspiel-Türchen: Jeden Tag wird etwas verlost, die Teilnahme läuft über Kommentare.
  • Rabatt-Türchen: Jeden Tag gibt es ein anderes Produkt günstiger, nur an diesem Tag.
  • Inhalts-Türchen: Jeden Tag ein Tipp, eine Geschichte oder ein Produkt, ohne Gewinn und ohne Rabatt.
Die drei unterscheiden sich stark im Aufwand und in den Regeln, die du beachten musst.

Was 24 Türchen wirklich bedeuten

Der Kalender läuft 2026 von Dienstag, dem 1. Dezember, bis Donnerstag, dem 24. Dezember. Dazwischen liegen drei Sonntage, der 6., 13. und 20. Dezember, an denen dein Laden zu ist, das Türchen aber trotzdem aufgehen muss. Bei einem Gewinnspiel-Kalender kommt jeden Tag dazu: Teilnahmeschluss im Blick behalten, auslosen, Gewinner benachrichtigen, Gewinn bereitlegen und übergeben.
Dazu kommen die Preise. 24 Gewinne, die etwas wert sind, kosten Geld oder Ware. Und die Kommentare unter den Beiträgen kommen oft von Leuten, die bei vielen Adventskalendern gleichzeitig mitmachen und nie in deinem Laden stehen werden.

Die Regeln, je nachdem was hinter dem Türchen steckt

Gewinnspiel-Türchen

Für einen Adventskalender gibt es keine eigenen Regeln. Steckt hinter dem Türchen eine Verlosung, ist es ein Gewinnspiel, und es gelten die Regeln für Gewinnspiele: klare Teilnahmebedingungen mit Veranstalter, Teilnahmeschluss und Gewinn, der Hinweis, dass Instagram nicht beteiligt ist, und keine Aufforderung zu falschen Markierungen. Ausführlich steht das unter Welche Regeln gelten für ein Instagram-Gewinnspiel im Laden? Praktisch ist eine einzige Seite mit Teilnahmebedingungen für alle Türchen, in der für jeden Tag der Teilnahmeschluss steht.

Rabatt-Türchen

Steckt hinter dem Türchen ein Preisnachlass auf eine Ware, gilt die Preisangabenverordnung. Du musst den niedrigsten Preis angeben, den du in den 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt hast. Seit einem Urteil des Europäischen Gerichtshofs vom September 2024 muss sich der Rabatt außerdem auf genau diesen Preis beziehen. Wer im November die Preise anhebt, um im Advent mit Prozenten zu werben, rechnet also falsch. Für Lebensmittel, die bald verderben, gibt es eine Ausnahme, wenn der Preis deshalb sinkt und du das kenntlich machst. Für Tee, Gewürze oder Bücher gilt sie nicht.

Gutschein als Gewinn

Viele Läden verlosen Gutscheine. Das ist einfach, aber denk daran, dass auch ein verschenkter Gutschein später eingelöst wird. Was beim Ausstellen gilt, steht unter Gutscheine im Laden verkaufen.

Kleinere Varianten, die oft besser passen

Vier Adventssonntage statt 24 Türchen

2026 sind die Adventssonntage am 29. November und am 6., 13. und 20. Dezember. Vier Türchen statt 24 heißt: vier ordentliche Gewinne, vier gut vorbereitete Beiträge, viermal auslosen. Für den Teeladen wären das vier Probierpakete, jeweils mit einer Sorte, die zum Wochenende passt.

Zwölf Türchen

Ein Türchen an jedem Werktag, zum Beispiel von Montag, dem 7., bis Samstag, dem 19. Dezember, mit Sonntag frei. Das sind zwölf Türchen und kein Beitrag am geschlossenen Tag.

Der Kalender im Laden

Ein großer Kalender an der Kasse, hinter jedem Türchen eine Kleinigkeit für den, der an diesem Tag zuerst danach fragt. Auf Instagram zeigst du nur, welches Türchen heute dran ist. So holst du die Leute in den Laden statt in die Kommentare.

Ein Kalender ohne Gewinn

24 kurze Beiträge mit je einer Sorte, einem Handgriff oder einer Geschichte aus dem Laden. Ohne Verlosung, ohne Rabatt, ohne Teilnahmebedingungen. Wenn du alle im November vorbereitest, bleibt im Dezember nur das Veröffentlichen. Mit einem professionellen Instagram-Konto kannst du die Beiträge direkt in der App für den jeweiligen Tag einplanen.

Wann du es lassen solltest

Wenn du schon jetzt weißt, dass du im Dezember kaum Zeit für den Laden hast, lass den 24-Türchen-Kalender weg. Ein Kalender, der am 9. Dezember einschläft, wirkt schlechter als gar keiner. Lass ihn auch weg, wenn du die Preise nur aus Pflichtgefühl zusammensuchst. Und wenn dein Ziel ist, mehr Leute in den Laden zu holen, ist ein Kalender an der Kasse meistens wirksamer als einer, der nur auf dem Handy stattfindet.

So bereitest du ihn im November vor

  1. Entscheide dich für eine Variante und schreib die Termine auf.
  2. Leg für jedes Türchen fest, was dahinter steckt.
  3. Bei Gewinnspielen: Teilnahmebedingungen schreiben, bevor der erste Beitrag entsteht.
  4. Mach die Fotos am Stück, an einem ruhigen Vormittag.
  5. Schreib alle Texte vor dem 1. Dezember fertig.
Wie du einen Monat in feste Plätze aufteilst, zeigt die Vorlage für vier Wochen. In fibass sind im Redaktionsplan die Anlässe des Monats schon vorgedacht, und aus einem Satz pro Türchen entstehen fertige Beiträge in deinem Design, als Bild oder Carousel mit Text. Passt einer nicht, erzeugst du ihn noch einmal.

Was du diese Woche tun kannst

Nimm einen Zettel und schreib zwei Spalten: Was würde dich ein Kalender mit 24 Türchen kosten, an Preisen und an Stunden? Und was einer mit vier Adventssonntagen? Wenn die zweite Spalte machbar aussieht und die erste nicht, hast du deine Entscheidung. Leg danach fest, was hinter dem ersten Türchen am 29. November steckt.

Quellen

  • § 11 Preisangabenverordnung, Preisermäßigungen und Ausnahme für schnell verderbliche Waren: gesetze-im-internet.de. Abgerufen am 04.10.2026.
  • EuGH, Urteil vom 26.09.2024, C-330/23 (Aldi Süd), zusammengefasst von Kanzlei Plutte: ra-plutte.de. Abgerufen am 04.10.2026.
  • Gewinnspiele und Teilnahmebedingungen: IHK Frankfurt am Main, Gewinnspiele und Preisausschreiben: frankfurt-main.ihk.de. Regeln von Instagram sinngemäß nach IT-Recht Kanzlei: it-recht-kanzlei.de. Abgerufen am 04.10.2026.
  • Planen von Beiträgen in der Instagram-App für professionelle Konten: TechCrunch vom 08.11.2022: techcrunch.com. Abgerufen am 04.10.2026.
  • Termine 2026 nach Kalender. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung.

Ein Satz rein. Fertige Kampagne raus.

Beschreib deine Aktion in einem Satz. fibass macht daraus Posts, Bilder und die passende Aktionsseite.

Auf die Warteliste