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Contentplan-Vorlage: vier Wochen für einen Laden

10. Oktober 20265 Minuten Lesezeit
Die kurze Antwort

Eine brauchbare Vorlage für einen Laden hat drei feste Plätze pro Woche: Ware zeigen, Menschen oder Wissen zeigen und einen Anlass. Jede der vier Wochen bekommt zusätzlich einen Schwerpunkt, vom Vorstellen bis zur Aktion. So füllst du einen Monat in einer halben Stunde, und kein Beitrag hängt vom Einfall am Abend ab.

Eine Papeterie hat im September fast jeden Tag gepostet. Füller, Notizbücher, das neue Geschenkpapier, die Inhaberin beim Kalligrafiekurs. Im Oktober kam nichts mehr. Nicht, weil die Ideen ausgingen, sondern weil das Tempo vom September nicht zu halten war. Viele Läden kennen dieses Muster: erst zu viel, dann gar nichts.
Gegen dieses Auf und Ab hilft keine Motivation, sondern ein festes Gerüst. Wie man einen Redaktionsplan grundsätzlich aufbaut, steht unter Wie sieht ein Redaktionsplan für einen Laden aus? Hier geht es um das Gerüst selbst: eine Vorlage für vier Wochen, die du jeden Monat wieder verwenden kannst.

Das Prinzip: drei feste Plätze pro Woche

Statt jede Woche neu zu überlegen, bekommt jeder Wochentag, an dem du postest, eine feste Aufgabe. Drei Beiträge pro Woche sind für einen Laden mit wenig Personal machbar. Wer weniger schafft, nimmt nur zwei Plätze, das Prinzip bleibt gleich.
  • Platz 1, Anfang der Woche: Ware. Ein Produkt, eine Lieferung, eine Zusammenstellung. Das, was man bei dir kaufen kann.
  • Platz 2, Mitte der Woche: Mensch oder Wissen. Wer hinter der Theke steht, ein Handgriff, ein Tipp, eine Frage, die Kunden oft stellen.
  • Platz 3, Ende der Woche: Anlass. Was am Wochenende passiert, was in der Stadt los ist, ein Termin aus dem Kalender.
Das Gerüst sorgt dafür, dass dein Kanal nicht zum Katalog wird, aber auch nicht nur aus Kaffeetassen und Sonnenuntergängen besteht.

Die vier Wochen und ihr Schwerpunkt

Zusätzlich bekommt jede Woche ein Thema, das den Monat zusammenhält. So entsteht eine kleine Geschichte statt zwölf einzelner Beiträge.
  • Woche 1: Vorstellen. Was ist neu in diesem Monat, was kommt?
  • Woche 2: Zeigen, wie es geht. Anleitungen, Vergleiche, Tipps zur Ware.
  • Woche 3: Hinter die Kulissen. Wie du arbeitest, woher die Ware kommt, wer im Laden steht.
  • Woche 4: Aktion oder Anlass. Ein Abend, ein Angebot, ein Termin, auf den die drei Wochen vorher hinführen.

Die Vorlage zum Abschreiben

Kopier diese Liste in deine Notizen und ersetze die Platzhalter. Eine Datei zum Herunterladen brauchst du dafür nicht.
  • Woche 1, Montag: Ware. Neu im Laden ist ...
  • Woche 1, Mittwoch: Mensch. Wer ich bin und warum es diesen Laden gibt.
  • Woche 1, Freitag: Anlass. Was diesen Monat bei uns passiert.
  • Woche 2, Montag: Ware. Drei Dinge für ...
  • Woche 2, Mittwoch: Wissen. So benutzt du ...
  • Woche 2, Freitag: Anlass. Termin aus dem Kalender und was er mit dem Laden zu tun hat.
  • Woche 3, Montag: Ware. Woher dieses Produkt kommt.
  • Woche 3, Mittwoch: Mensch. Ein Blick in die Werkstatt, das Lager oder auf die Theke.
  • Woche 3, Freitag: Anlass. Ankündigung der Aktion in Woche 4.
  • Woche 4, Montag: Ware. Was es zur Aktion gibt.
  • Woche 4, Mittwoch: Wissen. Die häufigste Kundenfrage dieses Monats, beantwortet.
  • Woche 4, Freitag oder Samstag: Anlass. Die Aktion selbst, am Tag.
Zwölf Zeilen. Wenn du sie einmal im Monat ausfüllst, weißt du für jeden Beitrag schon vorher, worum es geht.

Ein ausgefülltes Beispiel für den November 2026

So könnte eine erfundene kleine Papeterie die Vorlage für den November füllen. Die Wochen beginnen am Montag, dem 2. November.
  • Montag, 2. November: Die Kalender für 2027 sind da, Bilder zum Wischen mit fünf Modellen.
  • Mittwoch, 4. November: Die Inhaberin erzählt in einem kurzen Video, warum sie Papier mag.
  • Freitag, 6. November: Was im November im Laden passiert, mit dem Termin für den Schreibabend.
  • Montag, 9. November: Drei Papiere, die sich für Laternen eignen.
  • Mittwoch, 11. November: Martinstag. Eine einfache Laterne in fünf Schritten, als Bilder zum Wischen.
  • Freitag, 13. November: Weihnachtskarten früh schreiben, mit einer Auswahl aus dem Laden.
  • Montag, 16. November: Woher die handgeschöpften Karten kommen.
  • Mittwoch, 18. November: Ein Blick auf den Packtisch, wenn die Lieferung ausgepackt wird.
  • Freitag, 20. November: Ankündigung des Schreibabends am 27. November.
  • Montag, 23. November: Was es am Schreibabend zum Ausprobieren gibt.
  • Mittwoch, 25. November: Welcher Füller für Linkshänder, die häufigste Frage des Monats.
  • Freitag, 27. November: Der Schreibabend, Story aus dem Laden.
Der 27. November ist 2026 auch der Black Friday. Statt bei den Rabatten mitzumachen, setzt die Papeterie an diesem Abend einen eigenen Anlass. Zwei Tage später, am 29. November, ist der erste Advent, und der Dezember beginnt mit einer neuen Vorlage. Wenn du für die Wochen vor Weihnachten auch dein Fenster umgestalten willst, findest du Ideen unter Schaufenster zu Weihnachten dekorieren.

So füllst du die Vorlage in einer halben Stunde

  1. Trag zuerst die Aktion in Woche 4 ein. Sie ist der Fixpunkt, auf den der Monat hinläuft.
  2. Dann die Termine aus dem Kalender, die zu deinem Laden passen.
  3. Dann die Ware: Was kommt diesen Monat, was soll weg, was passt zur Jahreszeit?
  4. Zum Schluss die Plätze für Mensch und Wissen. Hier hilft die Frage, was Kunden diesen Monat am häufigsten wissen wollten.
Beiträge mit festem Termin, etwa die Ankündigung in Woche 3, kannst du gleich fertig machen. Mit einem professionellen Instagram-Konto lassen sie sich direkt in der App für einen späteren Zeitpunkt einplanen.

Wann die Vorlage nicht passt

Wenn dein Laden von Tagesware lebt, etwa eine Bäckerei oder ein Blumenladen mit täglich wechselndem Angebot, ist ein fester Vierwochenplan zu starr. Dann plan nur die Anlässe und die Plätze für Mensch und Wissen, die Ware zeigst du spontan. Und wenn du merkst, dass du nach zwei Wochen nur noch Pflichtbeiträge postest, die dir selbst nicht gefallen, nimm einen Platz pro Woche raus. Zwei gute Beiträge sind besser als drei lustlose.
In fibass ist der Redaktionsplan für jeden Monat schon mit Anlässen vorgedacht. Du übernimmst die Vorschläge, die zu deinem Laden passen, und unter Beiträge wird aus einem Satz ein fertiger Beitrag in deinem Design, als Bild, Carousel oder Video.

Was du diese Woche tun kannst

Schreib die zwölf Zeilen der Vorlage ab und füll heute nur eine einzige aus: die Aktion in Woche 4 des nächsten Monats. Datum, Uhrzeit, was es gibt. Alles andere ergibt sich leichter, wenn dieser Punkt steht. Den Rest füllst du am Wochenende, mit einem Kaffee und deinem Kalender.

Quellen

  • Martinstag am 11. November und Brauch des Laternenumzugs: Wikipedia. Abgerufen am 04.10.2026.
  • Planen von Beiträgen, Reels und Carousels in der Instagram-App für professionelle Konten: TechCrunch vom 08.11.2022: techcrunch.com. Abgerufen am 04.10.2026.
  • Black Friday am 27.11.2026 und erster Advent am 29.11.2026 nach Kalender.

Ein Satz rein. Fertige Kampagne raus.

Beschreib deine Aktion in einem Satz. fibass macht daraus Posts, Bilder und die passende Aktionsseite.

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