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Was kostet ein Werbevideo für einen Laden?

5. November 20265 Minuten Lesezeit
Die kurze Antwort

Was ein Werbevideo kostet, hängt vor allem an Drehtagen, Schnitt und Rechten. Ein Vermittlungsportal nennt für 2026 rund 800 bis 3.000 Euro für einen kurzen Clip von 30 bis 60 Sekunden und 2.000 bis 15.000 Euro für einen einfachen bis normalen Imagefilm. Für Instagram reichen einem Laden oft kurze Videos, die du mit dem Handy oder einem KI-Werkzeug selbst machst.

Ein Fahrradladen feiert zwanzig Jahre. Der Inhaber will zum Jubiläum endlich einen richtigen Film über seine Werkstatt, mit Drohne über dem Dach und Musik. Das erste Angebot einer Agentur liegt bei einem Betrag, für den er drei Lastenräder einkaufen könnte. Das zweite, von einem Studenten, kostet ein Zehntel. Welches stimmt?
Beide können stimmen. Bei Videos gibt es keine Gebührenordnung, jeder setzt seine Preise selbst. Hier steht, welche Spannen belegt sind, wovon der Preis abhängt und welches Video ein Laden eigentlich braucht.

Was kostet ein Werbevideo? Die belegten Spannen

Unabhängige Erhebungen mit offengelegter Methode haben wir für Deutschland nicht gefunden. Es gibt aber Preisangaben von Portalen und Ratgebern, die einen Rahmen geben:
  • Das Vermittlungsportal Trustlocal nennt in seinem Ratgeber, aktualisiert im August 2026, für einen einfachen Imagefilm 2.000 bis 5.000 Euro, für einen normalen 5.000 bis 15.000 Euro und für aufwendige Produktionen 15.000 bis 50.000 Euro.
  • Für ein Social-Media-Video oder einen kurzen Clip von 30 bis 60 Sekunden nennt dasselbe Portal 800 bis 3.000 Euro, für ein Produktvideo 1.500 bis 8.000 Euro.
  • Den Stundensatz von Videografen gibt Trustlocal nach eigenen Anfragedaten mit 120 bis 160 Euro an. Für ganze Projekte werde meist ein Pauschalpreis vereinbart.
  • Das Gründerportal gruender.de schrieb im März 2024, ein professioneller Imagefilm koste ab etwa 10.000 Euro, mit mehreren Drehtagen und größerem Team bis zu 80.000 Euro.
Die Zahlen widersprechen sich zum Teil, und keine der Quellen legt eine Stichprobe offen. Trustlocal vermittelt selbst Videografen. Nimm die Spannen deshalb als grobe Orientierung, nicht als Preisliste. Frag im Angebot außerdem nach, ob der Preis mit oder ohne Umsatzsteuer gemeint ist.

Wovon der Preis abhängt

Nicht die Länge des fertigen Films bestimmt den Preis, sondern der Aufwand dahinter. Die wichtigsten Punkte:
  • Drehtage: Ein Tag mit einer Person und einer Kamera kostet etwas völlig anderes als zwei Tage mit Team, Licht und Ton.
  • Schnitt und Nachbearbeitung: Farbe, Ton, Schrift im Bild, Untertitel. Hier steckt oft mehr Zeit als im Dreh.
  • Konzept und Drehbuch: Wer nur filmt, was du zeigst, ist günstiger als jemand, der vorher eine Geschichte entwickelt.
  • Musik und Rechte: Für Musik, die du in einem Werbevideo verwendest, brauchst du eine Lizenz. Frag, ob sie im Preis enthalten ist und wo du das Video zeigen darfst.
  • Darsteller und Drehorte: Eigene Leute vor der Kamera kosten nichts, gebuchte schon.
  • Fassungen: Ein langes Video im Querformat für die Website ist etwas anderes als fünf kurze Hochkant-Videos für Instagram. Jede weitere Fassung kostet Schnittzeit.

Welches Video ein Laden wirklich braucht

Der Imagefilm

Ein Film von ein bis drei Minuten, der zeigt, wer ihr seid und was euch ausmacht. Er passt auf die Startseite deiner Website, in eine Präsentation für die Bank oder zum Jubiläum. Für den Alltag auf Instagram ist er meist zu lang und zu glatt. Bevor du ihn bestellst, frag dich, wo genau er laufen soll und wer ihn dort anschaut.

Kurze Videos für Instagram und Co.

Ein Laden braucht eher viele kurze Videos als einen langen Film. Die neue Lieferung wird ausgepackt, die Floristin bindet einen Strauß, die Werkstatt zieht einen Reifen auf. Das sind Videos von 10 bis 30 Sekunden, die nicht perfekt aussehen müssen. Sie leben davon, dass sie echt sind und regelmäßig kommen. Ob sich dafür TikTok lohnt, steht in Lohnt sich TikTok für einen Laden?

Das Video für eine Anzeige

Wenn du ein Video als bezahlte Anzeige laufen lassen willst, kommen die Kosten für die Anzeige noch dazu. Das Budget dafür legst du bei Meta selbst fest, Einzelheiten stehen in Was kostet Instagram-Werbung für einen Laden?

Selbst filmen: was es kostet

Mit einem aktuellen Handy kannst du kurze Videos in brauchbarer Qualität selbst drehen. Die Kosten sind vor allem deine Zeit. Kleine Anschaffungen helfen: ein Stativ mit Halterung, ein Ansteckmikrofon, wenn du sprichst, und eine Lampe für dunkle Wintertage. Vor allem aber: Licht von vorn, das Handy ruhig halten, kurz bleiben.
Vorsicht bei Musik. Der Händlerbund weist darauf hin, dass die Musik aus der Instagram-Bibliothek nur für die persönliche Nutzung lizenziert ist und Geschäftskonten auf bestimmte Titel keinen Zugriff haben. Für gewerbliche Beiträge auf Instagram und Facebook gibt es die Sound Collection von Meta mit lizenzfreier Musik, die aber laut Händlerbund nicht auf TikTok oder YouTube verwendet werden darf.

Videos mit KI

Eine dritte Möglichkeit sind Werkzeuge, die aus Text und Fotos kurze Videos machen. Sie ersetzen keinen Film über deine Werkstatt, aber sie helfen bei den vielen kleinen Anlässen: das Angebot der Woche, die neuen Öffnungszeiten, die Einladung zum Abend im Laden. Was KI für Werbung allgemein kann und wo ihre Grenzen liegen, steht in Kann KI Werbung für meinen Laden machen?
In fibass entsteht unter Beiträge aus einem Satz und, wenn du willst, einem eigenen Foto ein fertiger Beitrag im Design deines Ladens, auch als kurzes Video mit Text. Passt es nicht, erzeugst du es noch einmal. Der Einstieg ist kostenfrei mit 100 KI-Credits.

Wann du es lassen solltest

Lass den teuren Imagefilm, wenn du keinen festen Ort hast, an dem er laufen soll. Ein Film, der nur auf der Festplatte liegt, ist das teuerste Video, das du machen kannst. Lass es auch, wenn du hoffst, dass ein einziges gutes Video deine Social-Media-Arbeit für ein Jahr erledigt. Das tut es nicht. Und unterschreib kein Angebot, in dem nicht steht, wie viele Fassungen du bekommst, wie oft du Änderungen wünschen darfst und wo du das Video zeigen darfst.
Wenn du dich trotzdem für einen Profi entscheidest: Hol mindestens zwei Angebote ein, die Drehtage, Schnitt, Musik und Nutzungsrechte einzeln ausweisen. Dann kannst du vergleichen.

Was du diese Woche tun kannst

Schreib auf einen Zettel, wo ein Video bei dir laufen würde: Website, Instagram, Schaufenster-Bildschirm oder Anzeige. Dreh dann an einem Vormittag drei kurze Videos mit dem Handy, jeweils 15 Sekunden: einen Handgriff, den nur ihr so macht, einen Blick durch den Laden und dich, wie du ein Produkt in einem Satz empfiehlst. Poste eines davon. Wenn du danach merkst, dass dir die Zeit dafür fehlt, weißt du, wofür du Hilfe einkaufen willst.

Quellen

  • Trustlocal, „Videografen Kosten 2026“, aktualisiert am 18.08.2026 (Imagefilm 2.000 bis 5.000, 5.000 bis 15.000 und 15.000 bis 50.000 Euro, Social-Media-Video 30 bis 60 Sekunden 800 bis 3.000 Euro, Produktvideo 1.500 bis 8.000 Euro, Stundensatz 120 bis 160 Euro nach Anfragedaten, Pauschalpreise bei Projekten). Vermittlungsportal, Methode der Spannen nicht offengelegt: trustlocal.de. Abgerufen am 08.10.2026.
  • gruender.de, „Imagefilm erstellen“, 14.03.2024 (ab ca. 10.000 Euro, bis zu 80.000 Euro, Kostenfaktoren Drehtage, Team, Darsteller, Lizenzen, Postproduktion): gruender.de. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Händlerbund, Musiknutzung auf Instagram als Unternehmen, Stand 08.06.2026 (Lizenzen der Instagram-Musik nur für persönliche Nutzung, Sound Collection für Instagram, Facebook und Threads, nicht für TikTok oder YouTube): haendlerbund.de. Abgerufen am 08.10.2026.
  • Preise Stand Oktober 2026 nach den genannten Quellen. Beispielladen erfunden. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung.

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