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Werbung für den Hofladen: Schild, Google-Profil und Instagram
Die kurze Antwort
Werbung für einen Hofladen ruht auf drei Dingen: einem gut lesbaren Schild an der Straße, einem Google-Profil mit richtigem Standort und aktuellen Öffnungszeiten, und einem kurzen Beitrag jede Woche, was es gerade gibt. Saisonware wie Gänse oder Weihnachtsbäume kündigst du früh an, damit vorbestellt wird.
Samstagvormittag, ein Hof zwei Kilometer hinter dem Ortsausgang. Im Hofladen stehen Kartoffeln, Eier, Äpfel und der erste Kürbis. Ein Auto hält an der Einfahrt, fährt ein Stück zurück, hält wieder. Die Fahrerin steigt aus und fragt: „Haben Sie heute offen? Bei Google stand nichts.“ Sie hatte vom Laden gehört, aber nicht gewusst, wo genau er ist und wann man kommen kann.
Ein Hofladen hat andere Sorgen als ein Laden in der Innenstadt. Er liegt abseits, die Öffnungszeiten wechseln mit der Saison, und was es gibt, hängt vom Wetter ab. Gute Werbung für einen Hofladen beantwortet deshalb drei Fragen: Wo ist das? Wann ist offen? Was gibt es gerade? Hier steht, wie du das mit wenig Aufwand schaffst.
Hofladen-Werbung beginnt an der Straße
Die meisten Leute entdecken einen Hofladen im Vorbeifahren. Das Schild an der Straße ist deshalb deine wichtigste Werbung, noch vor Instagram. Wer im Auto vorbeifährt, hat nur einen kurzen Blick dafür. Ein gutes Schild sagt nur das Nötigste:
- das Wort „Hofladen“ in großer Schrift,
- ein oder zwei Produkte, die gerade Saison haben, etwa „Kartoffeln, Eier“,
- einen Pfeil und die Entfernung, wenn der Laden nicht direkt an der Straße liegt.
Ein zweites, kleines Schild mit wechselnder Aufschrift macht den Unterschied. „Heute frischer Spargel“ oder „Gänse jetzt vorbestellen“ gibt Leuten, die jeden Tag vorbeifahren, einen Grund, endlich anzuhalten. Für die Texte findest du Anregungen unter Kundenstopper-Sprüche.
Bevor du ein Schild an einer Landstraße aufstellst, frag bei deiner Gemeinde oder der Straßenverkehrsbehörde nach. Die Straßenverkehrs-Ordnung verbietet außerhalb geschlossener Ortschaften Werbung, die Autofahrer so ablenken kann, dass der Verkehr gefährdet oder erschwert wird. Wo Hinweisschilder an welcher Straße erlaubt sind, regeln Länder und Gemeinden unterschiedlich. Ein kurzer Anruf vorher ist billiger als ein Schild, das du wieder abbauen musst.
Das Google-Profil: der Weg und die Zeiten
Wer von deinem Hofladen gehört hat, sucht ihn bei Google oder in Google Maps. Dort muss zweierlei stimmen: der Standort und die Öffnungszeiten.
Der Standort auf der Karte
Viele Höfe haben eine Adresse, die das Navi an die falsche Einfahrt führt. Google erlaubt deshalb, den Standort direkt auf der Karte zu markieren, wenn die Adresse keine Hausnummer hat oder nicht gefunden wird. Setz die Markierung genau auf den Hofladen, nicht auf das Wohnhaus. Ein Foto der Einfahrt und der Ladentür im Profil hilft zusätzlich. Google schreibt selbst, dass ein Foto der Außenansicht Kunden hilft, das Geschäft vor Ort schneller zu finden. Wie du ein Profil überhaupt anlegst, steht in Google-Unternehmensprofil für ein Geschäft anlegen.
Öffnungszeiten, die sich ändern
Hier liegt die größte Fehlerquelle. Ein Hofladen hat im Juni oft andere Zeiten als im Januar. Im Google-Profil gibt es dafür zwei Werkzeuge:
- Spezielle Öffnungszeiten für einzelne Tage, etwa Feiertage oder einen Tag, an dem du auf dem Markt stehst. Die regulären Zeiten bleiben dabei unverändert.
- Vorübergehend geschlossen, wenn du länger zu hast. Google empfiehlt diese Einstellung, wenn ein Geschäft mehr als sieben Tage, während der Nebensaison oder auf unbestimmte Zeit geschlossen ist. Für kürzere Pausen sind die speziellen Öffnungszeiten gedacht.
Trag dir die Wechsel in den Kalender ein, damit du sie nicht vergisst. Nichts verärgert mehr als eine Fahrt aufs Land vor ein verschlossenes Tor.
Was es diese Woche gibt: ein Beitrag reicht
Bei einem Hofladen ist der Inhalt für Instagram oder Facebook schon da. Er wächst auf dem Feld. Die Frage, die deine Kundschaft wirklich interessiert, lautet: Was gibt es gerade? Ein fester Beitrag pro Woche beantwortet sie, zum Beispiel jeden Donnerstag „Das gibt es diese Woche bei uns“.
Dafür brauchst du kein Fotostudio. Ein Foto vom Regal am Morgen, eine Kiste Äpfel im Licht, die Hände, die Eier einsortieren. Dazu drei Zeilen Text: was neu ist, was bald vorbei ist, wann offen ist. Wenn etwas ausverkauft ist, sag es ehrlich in einer Story. Das spart Leuten die Fahrt und zeigt, dass deine Ware frisch ist.
Gute Themen für einen Hofladen sind:
- der erste Tag einer Saison, etwa die ersten Erdbeeren oder der erste Kürbis,
- der Blick hinter die Kulissen: Ernte, Stall, Hofkatze,
- ein Rezept mit dem, was gerade im Laden liegt,
- Hinweise, wie der Laden funktioniert, wenn er zur Selbstbedienung offen ist.
Vor Weihnachten: früh ankündigen, was vorbestellt werden muss
Im November entscheidet sich, ob dein Hofladen im Dezember voll ist. Viele Leute bestellen Weihnachtsgans, Ente, Wild oder einen Baum lange vorher, und sie bestellen da, wo sie zuerst daran erinnert werden. Der erste Advent ist 2026 am 29. November, Heiligabend fällt auf einen Donnerstag.
Plane deshalb im November drei Beiträge:
- Anfang November: „Weihnachtsgänse jetzt vorbestellen“ mit klarem Weg, wie das geht, etwa im Laden auf einer Liste oder per Telefon.
- Ende November: was es zum ersten Advent gibt, etwa Plätzchen, Liköre, Adventskränze aus eigenem Grün.
- Mitte Dezember: Abholtage für die Bestellungen und die Öffnungszeiten an den Feiertagen.
Die Abholtage und Feiertagszeiten trägst du gleichzeitig als spezielle Öffnungszeiten im Google-Profil ein.
Wann du dir die Mühe sparen kannst
Nicht jeder Hofladen braucht Instagram. Wenn dein Laden nur ein Kühlschrank mit Kasse am Hoftor ist und du ohnehin alles verkaufst, reichen Schild und Google-Profil. Wenn deine Ware jede Woche vergriffen ist, bringt mehr Werbung vor allem mehr enttäuschte Kunden. Dann lohnt es sich eher, über Vorbestellungen nachzudenken als über Reichweite.
Und wenn du in der Hochsaison zwölf Stunden auf dem Feld stehst, ist ein Beitrag pro Woche genug. Lieber jeden Donnerstag ein schlichtes Foto als im Mai fünf Beiträge und dann bis Oktober nichts.
Planen in der ruhigen Zeit
Die beste Zeit, die Werbung fürs ganze Jahr zu überlegen, ist der Winter. Schreib dir auf, wann welche Ware kommt, und mach daraus einen einfachen Plan mit einem Beitrag pro Woche. Weitere Ideen für Werbung, die wenig kostet, findest du unter Wie mache ich Werbung für mein Geschäft?
In fibass ist der Redaktionsplan für jeden Monat mit Anlässen vorgedacht, und du ergänzt ihn um deine eigene Saisonware: die erste Erdbeere, die Gänsebestellung, den Weihnachtsbaumverkauf. Aus einem Satz und deinem eigenen Foto entsteht unter Beiträge ein fertiger Beitrag in deinem Design. Der Einstieg ist kostenfrei mit 100 KI-Credits.
Was du diese Woche tun kannst
Such deinen Hofladen heute selbst in Google Maps und tipp auf „Route“. Führt sie zur richtigen Einfahrt? Stimmen die Öffnungszeiten für die nächsten Wochen? Wenn nicht, korrigier die Markierung und trag die Weihnachtszeiten schon jetzt als spezielle Öffnungszeiten ein. Danach machst du ein Foto vom Regal und schreibst drei Zeilen dazu, was es diese Woche gibt.
Quellen
- § 33 Absatz 1 Straßenverkehrs-Ordnung, Verbot von Werbung außerhalb geschlossener Ortschaften, die am Verkehr Teilnehmende gefährdend oder erschwerend ablenken kann: gesetze-im-internet.de. Abgerufen am 08.10.2026.
- Google-Hilfe, „Verwalten der Unternehmensadresse“ (Standort auf der Karte markieren, wenn die Adresse keine Hausnummer hat oder nicht gefunden wird): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
- Google-Hilfe, „Unternehmensprofil bearbeiten“ (Foto der Außenansicht, Öffnungszeiten): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
- Google-Hilfe, „Spezielle Öffnungszeiten festlegen“ (Feiertage und Ausnahmen, reguläre Zeiten bleiben unverändert): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
- Google-Hilfe, „Unternehmen als geschlossen kennzeichnen“ (vorübergehend geschlossen bei mehr als sieben Tagen, in der Nebensaison oder auf unbestimmte Zeit): support.google.com. Abgerufen am 08.10.2026.
- Termine 2026 nach Kalender. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung.
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